每年春季，在北京举行的中国国际服装服饰博览会暨国际服装周（CHIC），都会聚集众多服装行业和时尚行业的人士，今年的第十四届CHIC也不例外。而参加过各届CHIC的观众，见过了明星云集的秀场，见过美仑美奂的参展展位，还可能出席过大腕出席的发布会，但肯定没见过几十名身穿男装的靓丽女子同时出现。这绝非电影中的场面，也不是只可远观的概念模特，这是本届CHIC参展品牌“金威世家”男装的“印象·城市新便装”女模反串秀。
3月28日暨CHIC开展当日，“金威世家”装修得如同宫殿的展位中，出现了一群身材高挑的女模特。女模们身穿特别定制的“金威世家城市新便装”，手持书籍、烟斗、手机等道具，用肢体语言演绎出都市男性在工作和休闲中的种种状态。独特的反串秀吸引了大量现场观众驻足欣赏，谋杀了许多照相机的胶卷。
在现场，“金威世家”男子的品牌推广经理李先生向记者介绍，“金威世家”之所以采用女模特来诠释自己的男装产品，是为了更好地表现“城市新便装”的品牌内涵，解读设计主题“赏心悦目”；女性慵懒柔媚的美丽能够完美地衬托从休闲向悠闲提升的心境，而这种心境正是“金威世家”和“城市新便装”所倡导的品牌文化。
这并不是“金威世家”首次创意“女扮男装”，女模反串秀已成为“金威世家”品牌的代表之一。据了解，在2005年夏季，“金威世家”在美丽的厦门海滨首度发布了“城市新便装”的流行设计理念，50名佳丽的出色展示，创下了国内最大型女模反串男装的纪录，引起业内震动。本届CHIC，“金威世家”又重演这样的轰动，并将品牌理念进一步深化。
城市新便装是“金威世家”于2005年春夏推出的系列男装，共分城市商务新便装、城市旅行新便装、城市假日新便装三大系列。适合商务、假日等各种场合的便装正是人们生活中的需要和现在的服装流行趋势，新便装可以为男性忙碌的生活带来一些闲适的体验。在“金威世家”的女模反串秀上，观众们的确体会到了这种悠闲自得的现代品牌文化。